Vị trí sản phẩm rất phổ biến trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc. Những sản phẩm này sẽ xuất hiện một cách tự nhiên cùng với cốt truyện, kích thích mong muốn mua hàng của khán giả khi xem phim. Những quảng cáo quá khó bán chắc chắn sẽ gây khó chịu, vì vậy các công ty sản xuất phải cân bằng giữa cân nhắc về mặt thương mại với việc sáng tạo nghệ thuật. "Lianhe Zaobao" sẽ đưa bạn tìm hiểu phương thức hoạt động của việc sắp xếp sản phẩm trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc, cũng như 5 loại sản phẩm phổ biến nhất.

Một số nhân viên tụ tập trong phòng trà của văn phòng để trò chuyện và một tách cà phê là không thể thiếu; họ đi ăn thịt nướng với đồng nghiệp sau khi tan sở và luôn uống vài chai rượu soju mà họ không muốn; nấu bữa tối nên gọi gà rán hoặc pizza mang về; khi hẹn hò với bạn trai, tất nhiên bạn phải trang điểm trước; ..

Những cảnh trên thường thấy trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc. Người xem tinh mắt sẽ thấy rằng những cảnh này đều có sự sắp đặt của sản phẩm (gọi tắt là PPL).

Vị trí sản phẩm rất phổ biến trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc, ngoài những cảnh trên, các nhân vật trong phim luôn sử dụng cùng một chiếc điện thoại di động, ghé thăm cùng một cửa hàng bánh mì kẹp thịt hoặc quán cà phê và đến các cửa hàng tiện lợi để uống bia. để giải tỏa sự nhàm chán... Sản phẩm Hình ảnh được khắc sâu vào tâm trí người tiêu dùng một cách tinh tế thông qua cốt truyện, đạt được hiệu quả quảng bá mà nhà quảng cáo mong muốn.

Chính vì kỹ thuật quảng cáo kiểu này quá phổ biến nên hiếm khi xuất hiện sản phẩm trong "Luật sư phi thường Yu Yingyu" cho đến tập thứ 11 và nó đã làm dấy lên cuộc thảo luận sôi nổi. Trong cảnh đó, Choi Soo-yeon (do Ha Yun-kyung thủ vai) nhận được cuộc gọi từ chàng trai cô thích, nói rằng anh ấy đang ở tầng dưới trong văn phòng của cô, cô lập tức lấy ra cây gậy dưỡng ẩm đa năng Kahi đã xuất hiện ở nhiều nơi. Phim truyền hình Hàn Quốc gần đây thường áp dụng nó lên trán, má, cổ và môi. Có lẽ vì trải nghiệm xem 10 tập đầu không có quảng cáo quá sâu sắc nên nhiều khán giả đã để lại bình luận: “Sau khi cấy sản phẩm, chất lượng toàn bộ phim giảm sút”. Một số khán giả phản bác: “Phim nào không có PPL? Tại sao vậy?”. bạn có tiếp tục xem bộ phim này không?" Không?"

Xóc ĐĩaV8

Sau đó, có thông tin cho rằng bộ phim này hầu như không có vị trí sản phẩm nào vì ENA được phát sóng trên một kênh nhỏ và nhân vật nữ chính là một người có đặc điểm đặc biệt. nhu cầu không phù hợp với sự đầu tư của nhà quảng cáo nên không có quảng cáo nào trước khi phát sóng, nhưng Kahi cảm động trước ý nghĩa và tính chất của tác phẩm và trở thành nhà tài trợ duy nhất.

Những lời phàn nàn chỉ là tạm thời. Từ rating tốt của bộ phim, chúng ta có thể biết rằng trải nghiệm xem chung của khán giả sẽ không bị ảnh hưởng, điều đó cho thấy miễn là kịch bản hay thì vẫn sẽ như vậy. thu hút mọi người xem nó.

Cân bằng giữa cân nhắc thương mại và sáng tạo nghệ thuật

Việc đưa quảng cáo vào các tác phẩm kịch một cách thích hợp là một nghệ thuật mà không cản trở sự phát triển và tính hợp lý của cốt truyện cũng như không khiến khán giả cảm thấy chán ghét.

Nhóm do Fan Yaokun, giám đốc tiếp thị của CJ ENM HK, công ty khu vực châu Á của gã khổng lồ giải trí Hàn Quốc CJ ENM (gọi tắt là CJ) dẫn đầu, chịu trách nhiệm về việc giới thiệu sản phẩm thương hiệu quốc tế cho sản phẩm của công ty Khi được Lianhe Zaobao phỏng vấn, anh cho biết: Hoạt động của CJ được lấy làm ví dụ để chia sẻ về hoạt động sắp xếp sản phẩm và cách đạt được sự đồng thuận giữa cân nhắc thương mại và sáng tạo nghệ thuật.

Fan Yaokun nói: "CJ sẽ xác định tất cả PPL trước khi bộ phim bắt đầu quay, bao gồm cả sản phẩm nào sẽ xuất hiện một mình hoặc được liên kết với nghệ sĩ, liệu sẽ được liên kết với nhân vật chính hay vai phụ, v.v."

Người bán có thể được chỉ định đầu tư vào vị trí sản phẩm trong một bộ phim nhất định, cũng có những công ty sản xuất chào mời vị trí sản phẩm cho một bộ phim nhất định. Fan Yaokun chỉ ra: "Thông lệ trong ngành là dành cho các doanh nghiệp liên hệ với công ty sản xuất để cho biết họ muốn cấy ghép sản phẩm nào và công ty sản xuất sau đó sẽ lựa chọn những tác phẩm phù hợp theo yêu cầu của thương gia. Ví dụ: một thương hiệu túi xách sẽ tung ra một kiểu dáng mới vào tháng 11 và hy vọng rằng nữ diễn viên. trong phim sẽ đeo chiếc túi này. Chúng tôi sẽ bắt đầu với bộ phim truyền hình sẽ phát sóng vào tháng 11 và xem chiếc túi nào có thể được trưng bày phù hợp. Chúng tôi cũng phải kiểm tra xem nữ diễn viên nào có thể được liên kết với thương hiệu, bởi vì một số nữ diễn viên. là người phát ngôn của các thương hiệu khác nên không thể xảy ra xung đột."

Đạo diễn và biên kịch có quyền nói "không"

Zhi. Sau khi xác định được quảng cáo có chiều sâu, biên kịch sẽ tìm cảnh thích hợp trong kịch bản để cho phép sản phẩm được hiển thị một cách tự nhiên. Fan Yaokun cho biết: “Sau khi bắt đầu quay, chúng tôi cố gắng không thêm PPL để không ảnh hưởng đến công việc quay phim. Nhưng đôi khi yêu cầu của khách hàng thay đổi, biên kịch sẽ chỉnh sửa cảnh hoặc tạo cảnh phù hợp để lộ sản phẩm.”

Fan Yaokun nhấn mạnh: "Nếu bạn cảm thấy PPL nào đó không phù hợp thì đạo diễn và biên kịch có quyền nói 'không'. Chúng tôi đặt sự sáng tạo lên hàng đầu và tôn trọng quan điểm của đạo diễn và biên kịch. Ưu tiên hàng đầu của chúng tôi là nội dung và chất lượng của tác phẩm, không phải PPL." , và không thể có quá nhiều PPL, điều này sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm xem phim. Chúng tôi sẽ quyết định nên có bao nhiêu PPL dựa trên tính chất của từng bộ phim, số lượng về mức độ tiếp xúc với thương hiệu, thời lượng của mỗi lần tiếp xúc, v.v. Ngoài ra còn có một số sản phẩm mà chúng tôi không chấp nhận, chẳng hạn như các sản phẩm có thể gây ra vấn đề về sức khoẻ."

Vị trí sản phẩm trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc từng bị chi phối bởi. Tuy nhiên, khi xu hướng Hàn Quốc lan rộng ra quốc tế, nó cũng đã thu hút nhiều thương hiệu quốc tế trong hai hoặc ba năm qua, bao gồm các sản phẩm thời trang, mỹ phẩm, ăn uống, quần áo, v.v. Fan Yaokun cho biết: "Chúng tôi đã nhận được nhiều yêu cầu hơn từ các thương hiệu quốc tế và những nhà sản xuất này muốn được liên kết với các bộ phim truyền hình Hàn Quốc."

QV提醒每一位父母，每天给宝宝涂身体乳可以有效预防宝宝肌肤出现干燥、粗糙等问题，让肌肤保持水嫩健康。涂身体乳不仅是一种护肤，更是对宝宝肌肤的深层关爱。在众多婴儿身体乳产品中，QV小老虎和QV婴儿身体乳都是0香精0色素0刺激，并受到了澳洲儿科医生的推荐，而且小老虎的500g大量装是澳洲药房销量第一。就成分而言，两款产品中富含的维生素B3成分能够让水分深入肌底，从内到外保持水润平衡，舒缓干燥引起的肌肤问题，增强肌肤弹性，强健宝宝肌肤的屏障能力。

装置灵感源自兰蔻x卢浮宫艺术联名，美妆行业先锋兰蔻与世界艺术殿堂卢浮宫巅峰相遇，强强联手，重磅打造兰蔻x卢浮宫艺术珍藏限定，缔造一场美妆艺术盛宴，奔赴一段史无前例的奇妙旅程，祈愿节日美好祝愿。

从王家卫匠心独运的镜头中看90年代上海滩，以美妆世家碰撞繁花盛世。

2023年9月，云朵艾杨创始人杨郑琪女士受邀参加中国国际服务贸易交易会“世界非遗传承人大会”，作为受邀嘉宾参与“非遗传承赋能乡村振兴”圆桌论坛并荣膺“非遗传承荣誉大使”殊荣。作为云朵艾杨品牌创始人，杨郑琪女士在云朵艾杨品牌发展中坚持非遗技艺传承，坚持植物草本配方护肤，立足东方护肤需求，针对东方肤质进行配方创新及产品研发。以东方九大仙草中的“人参、石斛、灵芝”为主系列，衍生出了多个产品系列矩阵，能够多维度满足大众的护肤需求。在中华民族伟大复兴的时代背景下，民族自信愈发强烈，国货品牌迎来发展良机。坚持非遗技艺、植物原材、东方理念发展的云朵艾杨，也逐步受到顾客的信赖与支持。

Việc bố trí sản phẩm dường như mang lại nhiều doanh thu cho một tác phẩm về mặt này. Yaokun cho biết: "PPL thực sự có thể mang lại thu nhập, nhưng đó không phải là thu nhập chính. Thu nhập chính của phim truyền hình Hàn Quốc đến từ việc bán quyền phân phối. Chúng tôi không dựa vào PPL. Một bộ phim đã được phân bổ kinh phí. Bất kể có hay không. là PPL, việc quay phim vẫn sẽ bắt đầu. Chất lượng sẽ không bị ảnh hưởng."

Kích thích mong muốn mua của khán giả PPL có ảnh hưởng rất lớn. Sau khi xem "The Master's Sun", khán giả Ye Shushan đã mua cái này chiếc vòng cổ mà So Ji-sub tặng cho Kong Xiaozhen. (Internet)

Những khán giả thường xuyên xem phim truyền hình Hàn Quốc đã quen với việc sắp xếp sản phẩm. Niềm vui xem phim của họ không những không bị ảnh hưởng mà còn bị thôi thúc mua hàng.

Ye Shushan (48 tuổi), làm giám đốc tiếp thị tại một tập đoàn khách sạn, đã xem phim truyền hình Hàn Quốc hơn 20 năm. Cô cho biết: "Sức ảnh hưởng của PPL thực sự rất lớn. Tôi đã mua bộ phim này. cái mà So Ji-sub tặng cho Kong Hyo-jin trong "The Master's Sun". Tôi mua dây chuyền, mặt nạ LED từ "The King: Eternal Monarch" và chiếc gậy đa năng Kahi xuất hiện thường xuyên gần đây", gia sư Lin nói. Shuhui (36 tuổi), cũng là fan của phim truyền hình Hàn Quốc: “Tôi thấy nhân vật chính trong Hậu Duệ Mặt Trời uống bia Hite nên đã mua về uống thử.. Quán cà phê dal.komm, quán thường xuất hiện trong phim, sau đó đã mở một cửa hàng địa phương và tôi cũng đã đến thăm quán. "

Cả Ye Shushan và Lin Shuhui đều cảm thấy rằng vị trí sản phẩm hiệu quả hơn quảng cáo thông thường. Ye Shushan nói: "Khi các quảng cáo thông thường xuất hiện, tôi sẽ bỏ qua chúng, nhưng PPL là một phần của cốt truyện và không thể bỏ qua ." Lin Shuhui cho biết: “PPL được liên kết với các diễn viên trong phim. Ngay cả khi tôi không cần sản phẩm này, tôi cũng có thể mua nó vì người nổi tiếng đã sử dụng và ăn nó. "

Cả hai đều tin rằng việc đưa sản phẩm vào phim truyền hình Hàn Quốc nhìn chung được thực hiện rất khéo léo và sẽ không mang lại cho người xem cảm giác "khó bán". Lin Shuhui nói: "So với phim của đạo diễn nội địa Liang Zhiqiang, có quá nhiều PPL, quá rõ ràng, giống như xem một bộ phim truyền hình Hàn Quốc chỉ bấm vào mà không giới thiệu cụ thể về sản phẩm. , nó khá tự nhiên. "

Xóc ĐĩaV8

Hai người hâm mộ phim truyền hình Hàn Quốc không bận tâm đến việc sắp xếp sản phẩm nhưng họ vẫn cảm thấy đôi khi "quá nhiều". Lin Shuhui nói: "Nếu một sản phẩm xuất hiện quá nhiều lần, nó sẽ khiến mọi người chán ghét trước đó. , một loại thực phẩm bổ sung nhân sâm Hàn Quốc Nó liên tục xuất hiện và tôi hơi mệt khi xem nó. "

Ye Shushan cảm thấy mức độ hiển thị của Quán bar đa năng Kahi quá cao và việc các diễn viên của nhiều bộ phim truyền hình đến Subway để dùng bữa là hơi xa vời. Cô ấy cũng phát hiện ra món bibimbap Hàn Quốc thương hiệu Trung Quốc xuất hiện trong "Vincenzo". “Người Hàn Quốc nên chọn bibimbap Hàn Quốc đích thực thay vì thương hiệu nước ngoài. "

Ye Shushan, một người hâm mộ phim truyền hình Hàn Quốc, cảm thấy rằng thương hiệu bibimbap Hàn Quốc của Trung Quốc trong "Vincent Lawyer" là rất đột ngột. (Internet)

Năm loại vị trí sản phẩm trong phim truyền hình Hàn Quốc

Mặc dù quảng cáo nhúng không phải là nguồn thu chính của phim truyền hình Hàn Quốc nhưng doanh thu mà nó mang lại vẫn rất đáng kể, theo dữ liệu được thu thập bởi Lee Soobum (phiên âm), giáo sư truyền thông đại chúng tại Đại học Seoul, Hàn Quốc. Năm 2018, số lượng quảng cáo nhúng trên truyền hình Hàn Quốc rất cao. Doanh thu quảng cáo là 114 triệu đô la Mỹ (khoảng 160 triệu đô la Singapore), tăng 15% so với năm trước thông qua vị trí sản phẩm, mỗi bộ phim truyền hình kiếm được trung bình xấp xỉ Hoa Kỳ; 900.000 USD (khoảng 1,25 triệu đô la Singapore) {2.}

Hãy cùng xem năm vị trí đặt sản phẩm phổ biến nhất trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc

◆Thực phẩm

Bánh mì kẹp thịt, gà rán và pizza là những sản phẩm thực phẩm phổ biến nhất. các vị trí, trong đó Subway bị cáo buộc là ““Ông vua của vị trí sản phẩm”, một người xem nói đùa: “Nếu tôi uống rượu mỗi khi Subway xuất hiện trong tập, tôi sẽ say trước khi chương trình diễn ra được nửa chặng đường.” "

Song Hye Kyo và Song Jong Ki trong "Hậu duệ mặt trời" hẹn hò ở Subway; Kong Yoo và Kim Go Eun trong "Goblin" đi ăn tối ở Subway; Son Ye Jin ăn ở Subway cùng đồng nghiệp trong "Crash Landing on You"; Park Bo Gum trong "Record of Youth" Đi thẳng đến Subway để làm việc. Thương hiệu này gần đây đã tập trung vào việc đặt đồ ăn qua ứng dụng "Webtoon ngày nay" mà Choi Daniel và Nam Yoon-soo sử dụng để làm việc. đặt món mang đi tại văn phòng. Một thống kê không chính thức từ tờ New York Times năm ngoái cho thấy Subway có 17 sản phẩm được nhúng trong đó

"My Love from the Star" đã tạo nên cơn sốt ăn gà rán ở châu Á. Sau đó, nhiều thương hiệu gà rán xuất hiện trong phim truyền hình Hàn Quốc như Yoo In-na là chủ nhà hàng gà rán trong Goblin; Seo Hyun-jin góp mặt trong Let's Eat Together 2 và Oh Hae Young Again. " gắp gà rán và thưởng thức; trong "Crash Landing on You", cảnh Hyun Bin xem một trận bóng đá với đồng đội và Son Ye Jin ở trong một nhà hàng gà rán

. Sau khi xem "Không sao đâu, không sao đâu", nhiều khán giả muốn ăn cùng chiếc bánh pizza này. (Internet)

Nếu không ăn gà rán, bạn sẽ ăn pizza với bạn của Kim Soo-hyun trong "Không sao cả", đã mở một chương trình. cửa hàng pizza; "Hotel Del Luna" Bạn của Yeo Jin Goo là chủ một chuỗi cửa hàng pizza và pizza đã trở thành "vai phụ xuất sắc nhất"

◆Đồ uống

Người Hàn Quốc không thích cà phê, và các quán cà phê cũng sẽ như vậy. Xuất hiện trong hầu hết các bộ phim truyền hình Hàn Quốc đó là cà phê đóng lon hay đóng chai. Nếu là cốt truyện văn phòng thì cà phê hòa tan là không thể thiếu. Một số khán giả còn đùa rằng nếu người dẫn đầu “ăn” là Subway thì người đứng đầu “uống” là cà phê hòa tan Maxim. Trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc về giới thượng lưu, người chủ có một chiếc máy pha cà phê Nespresso trong nhà. Soju và bia cũng là đồ uống không thể thiếu. chai có màu xanh lá cây, nhưng chai soju có màu xanh da trời gần đây thường xuất hiện trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc. Hóa ra Jinro đã tung ra "Jinro is Back" để đáp lại xu hướng "newtro" ở Hàn Quốc.} Nhân sâm Hàn Quốc là thực phẩm bổ sung thường được các nhân vật chính sử dụng trong nhiều bộ phim truyền hình. Lee Min Ho là người phát ngôn nhân sâm Hàn Quốc và đã uống nhãn hiệu này trong "The King: Eternal Monarch"

{1. những bộ phim truyền hình gần đây, đó là một món quà tốt. Trong "Diamond Hunter", Ji Cheng đã viết một cuốn tự truyện cho chủ tịch nhóm, và chủ tịch đã đưa ra phần bổ sung này; trong "Webtoon hôm nay", người biên tập Webtoon biết rằng tác giả webtoon đã phải chịu đựng nỗi đau. ở khớp cổ tay sau một thời gian dài làm việc nên anh ấy đã chu đáo cung cấp thực phẩm bổ sung

◆Sản phẩm làm đẹp + sản ​​phẩm thời trang

Nhân vật nữ chính không thể thiếu trong những cảnh trang điểm, thu hút một lượng lớn người hâm mộ phim truyền hình theo dõi và mua các sản phẩm tương tự, chẳng hạn như phấn nền và son môi mà Jun Ji-hyun sử dụng trong "Vì sao đưa anh đến" đều đã bán hết. Ngoài mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da, quần áo, túi xách, giày dép, trang sức của nhân vật chính, v.v. . đã trở thành sản phẩm bán chạy

◆Điện thoại di động + đồ gia dụng Các thương hiệu địa phương cũng xuất hiện trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc. Nữ chính Moon Ga-young của "Link: Eat As Much as You Can, Love Hard" đã thuộc về Charles %. 26 Keith chúc bạn có chuyến mua sắm vui vẻ. (Internet)

Các nhân vật chính của phim truyền hình Hàn Quốc đều sử dụng điện thoại di động mới của Samsung. Hai chiếc điện thoại màn hình gập Galaxy Z gần đây đã lộ diện rất nhiều. Cốt truyện cũng thường hiển thị ảnh, video và ảnh tự chụp, làm nổi bật chức năng camera của điện thoại di động. Máy hút bụi và máy sấy tóc là những vật dụng thông dụng trong gia đình.

Các sản phẩm được giới thiệu trong phim truyền hình Hàn Quốc chủ yếu là các thương hiệu Hàn Quốc, nhưng trong những năm gần đây, một số thương hiệu quen thuộc với khán giả địa phương đã xuất hiện. Ví dụ: Cha Eun-woo đã sử dụng nước sốt Lee Kum Kee của Hồng Kông khi chiên cơm. trong Arrival; Anh luật sư xã hội đen điển trai Vincenzo đang ăn kẹo cà phê Kopiko nhãn hiệu Indonesia; loại trà Đài Loan “Antlers Lane” từng xuất hiện trong “The King: Eternal Monarch” cũng có sẵn tại địa phương; tùy thích, yêu hết mình" Wen Jiaying đi mua sắm tại Charles & Keith.